馒头商学院-陈志杰《消费升级，营销新玩法》

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在我们提出消费升级时，应明确消费升级的三个层面：（1）消费方法的升级：电商、微商普遍被大家接受；（2）消费水平的升级：个人可支配消费能力（包括信用）的增强；（3）消费观的升级：90 后、00 后消费观与前一代消费观念有极大不同。而其中消费观念的升级是我们最关注的。由于（1）（2），我们可以更轻松地完成消费，这种轻松也在心态。从被吸引，到做出消费决策，只要这个流程够短（例如公众号内插一个链接），消费者便很轻松地做出决策。因此，小额的，能够调动欲望的消费（例如最近流行的青团），是可以被设计的。然而，这些产品由于在实体经济中消费带来的各层级收入不高，几乎是被忽略的。带您首先思考：1.为什么大量的创业者会选择消费升级这个赛道来创业？2.谈论消费升级的时候，到底是在说什么？3.什么是消费的元需求？4.如何认识“新一代”的消费者？5.如何挖掘与建构消费需求？